美呀是一家化妆品特卖商城，用户通过APP、网站和小程序购买化妆品。美呀商业模式是垂直类女性化妆品B2C，坚持只从品牌厂家、正规代理商、国内外专柜等可信的进货渠道采购商品，并在采购部专门设置自己的质检员。让消费者拥有良好的服务体验，进而取得消费者的信任。美芽的信息发布是自己，即自建渠道、仓储和物流，销售化妆品。从建立之初美呀的理念就很清晰，就是要做女性化妆品正品折扣网店。

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